最近鈦媒體上關(guān)于廣州創(chuàng )業(yè)的討論很多，作為一名在廣州曾經(jīng)創(chuàng )業(yè)失敗的創(chuàng )業(yè)者我把最近在鈦媒體上看到的關(guān)于廣州創(chuàng )業(yè)的討論進(jìn)行了一個(gè)整理，覺(jué)得非常有用。
昨天看到鈦媒體作者道哥的一篇文章特別喜歡，他把廣州創(chuàng )業(yè)和創(chuàng )新的邊緣化歸結為“極端的實(shí)用主義”，這非常準確。
道哥總結了互聯(lián)網(wǎng)革命中的廣州歷史：
如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)革命浪潮可以分上下半場(chǎng)的話(huà)，在上半場(chǎng)，廣州享盡了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，以互聯(lián)網(wǎng)世界里被公認的三種商業(yè)模式（廣告、電商、游戲）為例，在互聯(lián)網(wǎng)興盛發(fā)展的初期，廣州在電信運營(yíng)商的帶動(dòng)下，一批提供CP和ISP業(yè)務(wù)的小企業(yè)就興盛起來(lái)，也賺得了互聯(lián)網(wǎng)的第一桶金。
然而，由于這種業(yè)務(wù)涉及到太多的早期市場(chǎng)，以及更多“背后”操作的元素，一方面是某種暗地里的扣費和補貼等非陽(yáng)光下的操作手法，灰色地帶的收入模式一般都見(jiàn)不得光，另外一方面，很多業(yè)務(wù)的獲取都是各種臺下關(guān)系交易的存在，使得這第一桶金在某種程度上也具有一定的“投機”或者“原罪”，也注定了這種收入更多接近“地下”的狀態(tài)。
這也導致了收入了這樣的第一桶金后，更多的獲益者選擇放棄本行，去其它行業(yè)跨界，曾經(jīng)具備的廣告行業(yè)大平臺自然生長(cháng)的先決條件被打破和破壞。
與此同時(shí)，一些電信主導建設的熱線(xiàn)或者區域門(mén)戶(hù)，或者圍繞在電信周邊的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在當時(shí)也發(fā)展起來(lái)，諸如21CN，廣州視窗，163網(wǎng)易等，這些企業(yè)代表了中國互聯(lián)網(wǎng)最為早期的企業(yè)，風(fēng)光無(wú)限。但是，21CN等作為電信的嫡系出身，不愁吃穿，雖然擁有了諸如郵箱業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)等多項業(yè)務(wù)的全國領(lǐng)先的得天獨厚的優(yōu)勢，卻未曾被最大限度發(fā)現其價(jià)值，也導致了最終無(wú)法實(shí)現突破性的增長(cháng)。
而網(wǎng)易，本應該是廣州互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的典型代表，在兩方面失去了其代表性，和旗幟效應。
一方面，從業(yè)務(wù)層面，其核心業(yè)務(wù)來(lái)自于游戲，雖然能夠最大限度的增加現金流，在最初的互聯(lián)網(wǎng)競爭生態(tài)體系中，起到了重要作用，卻因為其業(yè)務(wù)本身生態(tài)的完整性，以及縱深性發(fā)展比較強，也注定了這一業(yè)務(wù)只能在其一定的時(shí)空范圍內產(chǎn)生其影響，對于社會(huì )大眾來(lái)說(shuō)，除了滿(mǎn)足基本的需求之外，無(wú)法帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)環(huán)境的改良，留下的只是一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)游戲從業(yè)者，最終各自另立門(mén)戶(hù)，幾乎都做了游戲這一行，從頁(yè)游到手游，從單款游戲到游戲平臺，各種產(chǎn)業(yè)縱深都在廣州落地較深。
這種落地一方面贏(yíng)得了豐厚的經(jīng)濟回報，卻未曾在整個(gè)社會(huì )層面，帶動(dòng)整個(gè)區域互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)氛圍的興盛，貢獻有限，除了貢獻了一批互聯(lián)網(wǎng)游戲技術(shù)人才之外，這些項目的行業(yè)積累無(wú)法被大規模的應用到其它領(lǐng)域。
另外一方面，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代，發(fā)跡廣州的網(wǎng)易的出走，也從另外一個(gè)層面表明了這種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的缺失。
在互聯(lián)網(wǎng)興盛的早期，更多的廣州本土創(chuàng )業(yè)者，選擇了特殊的關(guān)系，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利，選擇了運營(yíng)商主導下的CP等業(yè)務(wù)模式，賺得了第一桶金，卻因為其操作的特殊性，其這一桶金無(wú)法在第一時(shí)間內見(jiàn)得光，也因為早期國企主導的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不愁吃穿，缺乏必要的斗志，也導致了無(wú)法出現一個(gè)基礎的標桿性的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
更為可貴的是，道哥除了指出問(wèn)題，還提出了解決辦法的建議：
商業(yè)生態(tài)的升級，意味著(zhù)廣州本土精神中所堅持的簡(jiǎn)單的商業(yè)模式邏輯面臨著(zhù)革新升級的客觀(guān)需求，曾經(jīng)釋放每一個(gè)個(gè)體的自主性，實(shí)現每一個(gè)個(gè)體價(jià)值的獨立實(shí)現變得困難很多，當下的商業(yè)生態(tài)要求的時(shí)商業(yè)模式實(shí)現過(guò)程中的打群架，而非單打獨斗 。
秉承極端實(shí)用主義價(jià)值觀(guān)的廣州人，堅持大家各自賺錢(qián)互不干涉的自由原則的廣州人，在享受了互聯(lián)網(wǎng)第一階段發(fā)展紅利的廣州本土經(jīng)濟體，需要進(jìn)行必要的升級，從社會(huì )個(gè)體單打獨斗的狀態(tài)中醒悟過(guò)來(lái)，實(shí)現單打獨斗和戰略層面的宏觀(guān)布局相結合的全新商業(yè)生態(tài)模式的升級，在這樣的過(guò)程中，需要的是諸多的改變。
首先，需要的是思維模式的變化，從原來(lái)的簡(jiǎn)單商業(yè)模式，向生態(tài)化商業(yè)模式的認知模式轉變。
其次，需要更多的生態(tài)體系，能夠協(xié)同曾經(jīng)單打獨斗的經(jīng)濟個(gè)體，實(shí)現合伙制在內的諸多系統化商業(yè)模式的升級，簡(jiǎn)而言之就是需要抱團，這種抱團是需要打破曾經(jīng)廣州人各自做生意，互不相欠的自由發(fā)展模式。
最后，在生態(tài)模式的實(shí)踐過(guò)程中，需要政府改變過(guò)往完全放開(kāi)社會(huì )力量自由發(fā)展，政府只提供基礎的服務(wù)，不做過(guò)多干涉的自由開(kāi)放思維，轉而通過(guò)更多的生態(tài)化的宏觀(guān)布局，協(xié)調不同經(jīng)濟體之間的生態(tài)協(xié)同，為曾經(jīng)民間單打獨斗的商業(yè)模式的轉變升級，協(xié)同發(fā)展提供指引性的幫助。
享受了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利，特別是在極端實(shí)用主義的指引下，造就了廣州本土經(jīng)濟輝煌發(fā)展奇跡的過(guò)往成功經(jīng)驗，在當下生態(tài)化、系統化、多元化商業(yè)新生態(tài)格局中，已經(jīng)出現了創(chuàng )新者窘境所昭示的諸多連續性創(chuàng )新的困擾，需要一次全新的，革命性的升級，打破這一創(chuàng )新者的窘境。
極端實(shí)用主義曾經(jīng)造就廣州互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的輝煌，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟2.0，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展階段的全新商業(yè)生態(tài)格局中，需要一次徹底的思想解放和脫胎換骨的變化。
而在鈦媒體發(fā)布的《廣州創(chuàng )業(yè)地圖》中，更對廣州的科技類(lèi)上市公司、明星公司、投資人篇、孵化器、創(chuàng )客聚集地以及創(chuàng )業(yè)政策進(jìn)行了無(wú)比全面的梳理和解讀，對創(chuàng )業(yè)者具有極強的實(shí)用性。
作為創(chuàng )業(yè)者，對于我來(lái)說(shuō)，要重振廣州的創(chuàng )業(yè)，除了政策的扶持和改變，有以下幾個(gè)自己城市的內功需要磨練，綜合了鈦媒體作者王新喜的文章觀(guān)點(diǎn)：
一、跟深圳搶人才
不得不承認深圳對互聯(lián)網(wǎng)人才吸附力更強。
在過(guò)去一年，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，無(wú)秘、臉萌、Zealer等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)型公司都在深圳冒出尖兒來(lái)，但緊挨深圳的廣州卻略顯落寞。甚至我們看到，廣州本土的網(wǎng)易都開(kāi)始把總部北遷、而網(wǎng)易研發(fā)中心更是遷到了杭州，廣州的互聯(lián)網(wǎng)熱度在持續降溫。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身有著(zhù)滾雪球的集聚效應。比如說(shuō)，相對來(lái)講，北京的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)環(huán)境好，大家都往北京跑，這必然導致北京周邊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)空心化。在南國，廣州與深圳一哥之爭由來(lái)已久，而根據今年廣東社科院發(fā)布“現代化進(jìn)程”測評結果，廣州在總分上已經(jīng)輸給了深圳，另外，在五大單項指標的測評，也丟掉了“省內第一”。
相對來(lái)講，深圳的創(chuàng )業(yè)氛圍似乎更有利，因為深圳移民城市與特區政策優(yōu)勢與基因往往使得深圳成為創(chuàng )業(yè)者與冒險家的樂(lè )園。華為、騰訊、中興等IT類(lèi)標桿企業(yè)扎根深圳形成了巨大的人才吸附力。加之深圳政府的政策對IT產(chǎn)業(yè)的支持力度與產(chǎn)業(yè)環(huán)的完善，制造、內容、支付等配套在同步推進(jìn)，目前來(lái)看，深圳在支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的通信設備、計算機及其電子制造業(yè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度甚至已超越廣州，這些因素也正在推動(dòng)百度、阿里巴巴、360等企業(yè)都跑去深圳布局。
其實(shí)，廣州也不乏優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易、多玩、UC、唯品會(huì )、夢(mèng)芭莎，還有4399等許多的創(chuàng )業(yè)型游戲公司都是其中的代表。這里面順便提下唯品會(huì )，唯品會(huì )的公司氣質(zhì)事實(shí)上與廣州低調的生意人的氣質(zhì)吻合。去年赴美上市的唯品會(huì )成為一只讓人艷羨的妖股，引發(fā)巨大的輿論關(guān)注，這本身是一個(gè)絕佳的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，但沒(méi)想到此后的唯品會(huì )卻長(cháng)期在社交媒體中失聲，其CEO沈亞也鮮被人知，怎么說(shuō)也是國內第三大電商公司，卻任由京東與阿里互相掐架打口水戰，導致自身存在感喪失。
我們總結發(fā)現，廣州的互聯(lián)網(wǎng)公司其實(shí)有共同的特征，就是營(yíng)銷(xiāo)能力欠缺，雖懂得低調賺錢(qián)，不做賠錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，但局限性也很明顯，就是做不出品牌高度與廣度。另外，他們也不做看不到盈利前景但代表未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興項目，格局欠缺。它們基本都選擇將主業(yè)務(wù)以及盈利模式放在來(lái)錢(qián)快的游戲領(lǐng)域戲與電子商務(wù)領(lǐng)域?？傮w而言，與北京甚至深圳相比，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多元化的現狀都有不小的差距。
二、急需新一代商業(yè)領(lǐng)袖振臂一呼！
對人才的吸附行業(yè)的聚集，都需要領(lǐng)軍人物，廣州的傳統經(jīng)商文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文化產(chǎn)生了隔閡，需要新一代領(lǐng)袖的誕生。
北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高舉高打，營(yíng)銷(xiāo)先行，雷軍、賈躍亭、周鴻祎等是其中的代表，他們往往做事雷厲風(fēng)行，產(chǎn)品未動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)先行，不談?dòng)勗妇爸v生態(tài)，輿論關(guān)注非常高，社交媒體運用的風(fēng)生水起，這點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要話(huà)題需要爆點(diǎn)的特質(zhì)是匹配的。而廣府文化中低調行事作風(fēng)其實(shí)更偏向于生意人思維，無(wú)論是唯品會(huì )的CEO沈亞還是網(wǎng)易的丁磊等，都是相對低調內斂的個(gè)性，少見(jiàn)參與社交媒體等各種曝光，這種特質(zhì)使得廣州普遍缺乏業(yè)界關(guān)注的領(lǐng)軍人物。
與此同時(shí)，生意人思維決定了創(chuàng )業(yè)者關(guān)注那些能看到穩定的盈利來(lái)源的項目，在廣州的互聯(lián)網(wǎng)圈感受下就會(huì )知道，搞電商、微商的創(chuàng )業(yè)者尤其火爆，另外，無(wú)線(xiàn) SP 和各種游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也相當龐大。而微商在廣州往往更有市場(chǎng)，因為微商說(shuō)到底依然是傳統的產(chǎn)品，只是把經(jīng)營(yíng)模式搬到了線(xiàn)上，這符合廣州傳統制造與貿易城市的基因，廣州的護膚品、服裝等領(lǐng)域的行業(yè)大拿不少嗅覺(jué)靈敏，看到了微商的潛力，往往通過(guò)強強聯(lián)合的模式來(lái)推動(dòng)線(xiàn)下品牌齊齊發(fā)力線(xiàn)上做微商品牌。
但從本質(zhì)上看，這依然是一種逐利而動(dòng)的商人本性，而非基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新性產(chǎn)品而觸發(fā)的相關(guān)創(chuàng )業(yè)。所以我們看到，微商產(chǎn)業(yè)也從來(lái)沒(méi)有一夜爆紅的公司。有業(yè)界人士表示，廣州是個(gè)謹慎現實(shí)的城市，亞運會(huì )來(lái)了也不會(huì )鑼鼓齊鳴，創(chuàng )業(yè)者看重“見(jiàn)票就收。”就充分體現了這種特質(zhì)。
類(lèi)似雷軍做小米手機這種先圈用戶(hù)再圈錢(qián)的模式，在務(wù)實(shí)的廣府人看來(lái)，可能是一種不靠譜的忽悠。他們的基因決定，不會(huì )去做幾年內都不盈利的項目。所以，廣州的投資者愿意將資金撒在看得見(jiàn)產(chǎn)出的項目，比如傳統實(shí)業(yè)、對外進(jìn)出口貿易等領(lǐng)域，當然，這與前面所提到的，廣州這座城的貿易基因與優(yōu)勢上，也是完全匹配的。
而互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)其實(shí)更多的是產(chǎn)品思維，打磨產(chǎn)品以及針對好的產(chǎn)品拿出好的故事給投資聽(tīng)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的重要條件。你不說(shuō)，就沒(méi)人看得到。
三、急需先鋒媒體的資源整合平臺
在廣州，基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的專(zhuān)業(yè)媒體宣傳、融資等產(chǎn)業(yè)鏈條是缺失的。
另外是媒體的環(huán)境影響，目前廣州的傳統媒體非常發(fā)達，但南方報業(yè)集團下的媒體偏向于關(guān)注本土社會(huì )民生，基于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的垂直專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體少之又少。領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體與社交媒體都在北京，導致廣州互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)者少被外界所知。這些方面因素推動(dòng)了廣州的市民草根文化發(fā)達之外，也對互聯(lián)網(wǎng)高舉高打講究爆點(diǎn)推動(dòng)的文化造成了阻礙，也給更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者的融資造成了難度。
據相關(guān)數據顯示，在廣州青年創(chuàng )業(yè)群體中，36%的受訪(fǎng)者認為創(chuàng )業(yè)扶持最重要的是資金扶持，其他是政策扶持（占26%），技術(shù)扶持（21%）。我們看到，北京中關(guān)村聚集了大量的投資機構、創(chuàng )業(yè)媒體、創(chuàng )業(yè)咖啡等整套完善的創(chuàng )業(yè)服務(wù)體系，而與之相反，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)生態(tài)環(huán)境欠缺，導致互聯(lián)網(wǎng)投資文化跟不上。
有業(yè)內人士說(shuō)：“廣州的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一旦做到營(yíng)業(yè)額與日流水到達一定的高度，往往倍感彷徨困惑，他們需要找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)尋求品牌的突破。“這事實(shí)上加劇了廣州創(chuàng )業(yè)者融資找錢(qián)進(jìn)一步做大的困境。雖然目前也有關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )業(yè)者的深創(chuàng )投、啟迪等知名投資機構分支落戶(hù)廣州，但總體而言，因為懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)懂宣傳懂造勢的公司不多，投資人看不到這里的潛力，氣候未形成，而創(chuàng )業(yè)者對資本的了解也不夠。歸根結底，廣州基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)的培訓、宣傳、融資等系列支撐創(chuàng )業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條缺失，也是廣州創(chuàng )業(yè)氛圍未成氣候的重要原因。
最近羊城晚報的一次大轉型頗讓我注意。作為老牌都市媒體，羊晚集團改造老的集團大樓為羊城同創(chuàng )匯，這是一個(gè)集聯(lián)合辦公、孵化器為一體的新的集群，已經(jīng)吸入了騰訊眾創(chuàng )空間、唯品會(huì )、3W咖啡等。不過(guò)目前更有意思的，應該這是在北京上海都難得一見(jiàn)的“媒體轉型”新樣板。同創(chuàng )匯的相關(guān)領(lǐng)導說(shuō)，他們希望以后一提到廣州創(chuàng )業(yè)，就能想到位于東風(fēng)東路的同創(chuàng )匯，讓這成為廣州創(chuàng )業(yè)的一個(gè)地標。
羊城同創(chuàng )匯，由羊晚集團大樓改造
羊城同創(chuàng )匯，由羊晚集團大樓改造
這是目前在廣州，我能看到最旗幟鮮明力挺創(chuàng )業(yè)的廣州媒體，媒體的優(yōu)勢在于其是最好進(jìn)行資源整合的平臺，從信息服務(wù)到融資服務(wù)，都有更大的空間。廣州創(chuàng )業(yè)大潮正在暗流涌動(dòng)，樂(lè )見(jiàn)這樣越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)媒體能加入創(chuàng )業(yè)大潮中來(lái)。
