伴隨娛樂(lè )形式的多樣化，泛娛樂(lè )的縱深發(fā)展，在游戲行業(yè)的發(fā)展歷史上，沒(méi)有哪種游戲類(lèi)型比手機游戲和IP結合的更緊密，過(guò)去的游戲發(fā)行商也沒(méi)有比手游發(fā)行商更重視IP的價(jià)值。全球領(lǐng)先的手游發(fā)行商指游方寸從成立之初就在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視劇、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域均有IP的廣泛布局。

 

與影視、文學(xué)、動(dòng)漫等其他娛樂(lè )形式相比，更強調互動(dòng)性便捷性的手游儼然已經(jīng)成為泛娛樂(lè )的核心，據艾媒咨詢(xún)日前發(fā)布的《2015上半年中國手機游戲市場(chǎng)研究報告》亦顯示， 上半年國內手游市場(chǎng)規模已達到108.5億元，用戶(hù)規模累計已達4.91億，而其中有超六成用戶(hù)玩過(guò)IP手游。

 

 

實(shí)際上IP對于手游帶來(lái)的實(shí)際增益確實(shí)顯而易見(jiàn)。2014年，指游方寸以655萬(wàn)壕價(jià)簽下起點(diǎn)白金作家耳根的IP巨作《我欲封天(搶駐新服)》，并計劃投入億元打造系列手游產(chǎn)品。作為擁有近兩千萬(wàn)粉絲的IP巨作，加上指游方寸豐富的運營(yíng)和發(fā)行經(jīng)驗，于今年六月上線(xiàn)的定制化開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品的首款無(wú)端手游《我欲封天web》不負眾望，迅速成為HTML5游戲行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

 

手游為何偏愛(ài)IP，手游發(fā)行商為何鐘愛(ài)IP？這得從手游的特性說(shuō)起。其實(shí)游戲與其他娛樂(lè )形式的IP互動(dòng)一直存在，包括知名電影《生化危機》系列就是來(lái)源于Capcom的同名游戲，諸如經(jīng)典端游《誅仙》等亦是來(lái)源于同名網(wǎng)絡(luò )文學(xué)。但對于IP的真正重視起來(lái)并盛行于業(yè)界卻是從手游開(kāi)始的。DataEye日前發(fā)布的210月國內手游市場(chǎng)新品報告顯示，網(wǎng)游使用IP的游戲比例為48%。

 

與端游或其他類(lèi)型游戲相比，手游天然具有生命周期相對較短的特性，需要短時(shí)間內快速聚攏目標人群，因此擁有大規模用戶(hù)群體（粉絲）的IP成為手游廠(chǎng)商的首選。另外對于強勢的手游渠道來(lái)說(shuō)，選擇游戲的時(shí)候也是以具有IP的產(chǎn)品為優(yōu)先，也迫使手游發(fā)行商更加重視IP以提高話(huà)語(yǔ)權。

 

縱觀(guān)整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展，我們可以清晰的發(fā)現，不管是最初的IP營(yíng)銷(xiāo)綁定授權，還是內容授權，相對形式還是比較單一的。但伴隨著(zhù)手游的興起，IP授權的形式和方式都呈現多樣化的趨勢，同樣的IP價(jià)格也因此水漲船高。而由于IP授權市場(chǎng)發(fā)展過(guò)快，這幾年發(fā)生多起“一女多嫁”的現象，甚至出現IP擁有方授權后還悄然暗投開(kāi)發(fā)公司出同名產(chǎn)品的亂象。

 

對于諸如漫天要價(jià)還不規范的IP授權市場(chǎng)，更多的手游發(fā)行商開(kāi)始嘗試探索孵化創(chuàng )造IP，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。手游發(fā)行商長(cháng)期第一線(xiàn)接觸玩家，無(wú)疑更懂市場(chǎng)和玩家心理，通過(guò)精細化運營(yíng)，建立數據化模型能夠精確把握趨勢，再選擇合適的IP定制化開(kāi)發(fā)以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而當市場(chǎng)無(wú)法供給時(shí)，自己孵化未必不是好事兒。

 

相對于簡(jiǎn)單獲取IP授權來(lái)說(shuō)，由深刻理解市場(chǎng)的手游發(fā)行商主導的原創(chuàng )IP無(wú)疑具有更大的主動(dòng)權和優(yōu)勢。甚至在IP的創(chuàng )作過(guò)程中，就能夠深度考慮到IP未來(lái)泛娛樂(lè )化的未來(lái)前景，提前做好內容的儲備和適配，后期的發(fā)展過(guò)程中，IP則能夠綜合游戲、動(dòng)漫、影視等多種泛娛樂(lè )形式為用戶(hù)提供精神文化上的大餐。

 

據知情人士透露，依托于A(yíng)8新媒體集團(00800.HK)指游方寸充分整合母公司的在資金、娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)上的積累優(yōu)勢，在豐富的發(fā)行運營(yíng)的基礎上，正在悄然布局孵化原創(chuàng )IP的有關(guān)事宜，預計將于近期正式宣布。業(yè)界人士指出，指游方寸的這一做法值得關(guān)注，或許能夠給廣受IP之困的眾多手游廠(chǎng)商以新的啟發(fā)。