《中國新聞業(yè)年度觀(guān)察報告2015》由中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院主辦，中大傳設院院長(cháng)張志安主編。報告遵循“獨立、原創(chuàng )、可信”的理念，旨在觀(guān)察中國傳媒業(yè)一年一度的最新變化、事件、話(huà)題和趨勢，把握關(guān)鍵問(wèn)題，總結特點(diǎn)、提出對策，已經(jīng)成為觀(guān)察、記錄和研究中國新聞業(yè)發(fā)展的重要學(xué)術(shù)成果。

 

　　1媒體人創(chuàng )業(yè)：要容忍先行者的失敗

 

　　中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院教授、財新傳媒總編輯胡舒立女士在《媒體人的轉型與堅守》文章中提出，新聞人創(chuàng )業(yè)關(guān)鍵要看清四組關(guān)系：個(gè)人與機構的關(guān)系、成功與失敗的關(guān)系、政府與市場(chǎng)的關(guān)系、創(chuàng )新與堅守的關(guān)系。

 

　　她認為，本人，社會(huì )，包括行業(yè)，都要容忍先行者的失敗。只有少數人適合創(chuàng )業(yè)；創(chuàng )業(yè)者中只有少數人能成功。鼓勵創(chuàng )業(yè)，核心是激發(fā)創(chuàng )新精神以及置于死地而后生的奮斗精神。行業(yè)的轉型，是靠堅守和創(chuàng )新的雙重努力推進(jìn)的，同時(shí)也是靠一大批人的緊密合作，靠新聞組織、新聞機構的堅守與創(chuàng )新的雙重努力推進(jìn)的。

 

　　2媒體融合：報業(yè)轉型面臨五大挑戰

 

　　在“媒介融合與傳媒轉型”的年度專(zhuān)題中，張志安教授等發(fā)表的《中國報業(yè)融合轉型：現狀、對策及趨勢》提出了當前報業(yè)融合面臨輿論場(chǎng)重構和主流媒體的功能、新型產(chǎn)業(yè)模式探索、新聞生產(chǎn)流程再造、多元產(chǎn)權和治理創(chuàng )新、政策體系和退出機制等五個(gè)挑戰。

 

　　他認為，傳統報業(yè)必須發(fā)揮輿論場(chǎng)重構和主流媒體的作用，推進(jìn)由市民主導的大眾輿論場(chǎng)、由網(wǎng)民主導的民間輿論場(chǎng)以及政府主導的官方輿論場(chǎng)“三個(gè)輿論場(chǎng)”的重構；其次，積極探索中國報業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)模式，在“轉型”過(guò)程中實(shí)現傳統報業(yè)的內容價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的變現，形成媒介融合的產(chǎn)業(yè)模式，逐步打破以“報紙”為核心的生產(chǎn)流程，建立以互聯(lián)網(wǎng)為核心的全新生產(chǎn)機制。

 

　　3外籍新聞從業(yè)者：七成可用中文溝通

 

　　中國人民大學(xué)韓曉寧等學(xué)者在《中國媒體外籍新聞從業(yè)者生態(tài)調查報告》中通過(guò)對中央電視臺駐華外籍員工普查結果的分析發(fā)現，在工作境況方面，外籍新聞從業(yè)者整體文化適應中等偏上，71.2%的外籍員工可以使用中文進(jìn)行溝通；在媒體認知方面，他們基本適應本土意識形態(tài)，但在對中國新聞職業(yè)理念差異的適應上存在著(zhù)很大的困難，認為媒介最重要的功能是提供信息，不看重媒介的引導和監督功能。

 

　　同時(shí)，他們的工作崗位類(lèi)型受到制約，層級不高，升遷機會(huì )少，工作忠誠度表現一般，39.6%的外籍員工認為自己的工作崗位為翻譯，在單位打算工作5年以上僅為5.0%。此外，研究還發(fā)現，外籍新聞從業(yè)者雖就職于中國媒體，但他們理想的媒介類(lèi)型傾向于西式媒體。

 

　　4媒體移動(dòng)端：南方媒體優(yōu)勢顯著(zhù)

 

　　中山大學(xué)周懿瑾副教授等發(fā)表的《2014年中國媒體移動(dòng)端影響力研究報告》一文，通過(guò)對微博、微信、APP端口影響力數據的分析，總結出當今媒體移動(dòng)端發(fā)展趨勢。

 

　　研究發(fā)現，不同市場(chǎng)化程度媒體構建影響力方式不同：黨媒靠微博，市場(chǎng)媒體靠微信和APP，而長(cháng)江以南地區的媒體整體影響力大于長(cháng)江以北地區的媒體。

 

　　一方面，這源于南方媒體是傳統的媒體發(fā)達地區，報紙、雜志等品牌影響力較大，這一優(yōu)勢可在媒體客戶(hù)端上充分展現；另一方面，北方優(yōu)秀媒體多集中在北京，尤其集中在中央級媒體，因而其他北方媒體的影響力集群優(yōu)勢不甚明顯。尤其在市場(chǎng)化媒體的微信運營(yíng)方面，《南方周末》在頭條平均閱讀數和頭條平均點(diǎn)贊數上穩居榜首。

 

　　5新媒體使用：視頻網(wǎng)站睡前看的最多

 

　　中山大學(xué)張少科等學(xué)者發(fā)表的《移動(dòng)新聞的使用情境及用戶(hù)體驗要素分析》研究發(fā)現，用戶(hù)的行為與時(shí)間及空間狀態(tài)產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。在時(shí)間方面，從9點(diǎn)到15點(diǎn)的時(shí)段（即午飯前后幾小時(shí)）以及在18點(diǎn)下班后幾個(gè)小時(shí)，是人們閱讀新聞的兩大時(shí)間高峰；更有趣的體現在情境地點(diǎn)上，人們在家中閱讀新聞的習慣已經(jīng)從傳統媒體的“早間晨報”，成為現在互聯(lián)網(wǎng)支持下的“睡前一刻”。

 

　　不同的新聞渠道在不同情境下的使用也不相同。比如當其他類(lèi)型新聞渠道在半夜使用較少時(shí)，行業(yè)類(lèi)新聞網(wǎng)站和客戶(hù)端反而是在半夜使用得最活躍；晚上睡前，用戶(hù)的持續使用時(shí)間較長(cháng)，使用環(huán)境也較為穩定，此時(shí)視頻網(wǎng)站是人們光顧的大戶(hù)，其在晚間使用時(shí)間段占比高達67.5%，；聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端最主要是在早上和晚上睡前使用。

 

　　此外，《中國新聞業(yè)年度觀(guān)察報告2015》也盤(pán)點(diǎn)了“2014年十大傳媒事件盤(pán)點(diǎn)”。 2014年的中國新聞業(yè)既見(jiàn)證了“澎湃新聞”、財新反腐報道等媒體人直面挑戰、變革創(chuàng )新的精彩，也存在著(zhù)“湘潭產(chǎn)婦”失實(shí)報道、“今日頭條”版權之爭等媒體轉型期中的倫理失范。內參記者推動(dòng)“呼格冤案”平反彰顯了新聞存在的社會(huì )意義，中央全面深化改革領(lǐng)導小組通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》媒體的融合之路注入了新的生機。這一年十大重大傳媒事件的盤(pán)點(diǎn)，可以作為新聞發(fā)展歷程中的一個(gè)階段性的記錄。